Сидр Bon Season стал партнёром концертов RoofSound
Сидр Bon Season стал партнёром RoofSound — московской программы концертов на крышах. Проект объединяет живую музыку, летние вечера, панорамные площадки и формат городского отдыха с видом на Москву. Для сидрового бренда это партнёрство выглядит логичным шагом: категория сидра хорошо сочетается с лёгкими летними событиями, музыкой на открытом воздухе и аудиторией, которая ищет не просто напиток, а часть общего впечатления.
RoofSound позиционирует свои мероприятия как «концерты на крышах Москвы с видом на город». На сайте проекта подчёркивается, что это «больше, чем просто концерт»: вечер над городом, закаты и погружение в атмосферу живой музыки. В афише представлены разные направления — от джаза, латины и неоклассики до трибьютов, rock & pop-хитов и программ с французской или итальянской тематикой.
Партнёрство Bon Season с таким проектом хорошо вписывается в современную логику продвижения алкогольных брендов. Всё больше производителей стараются присутствовать не только в рознице, но и в культурных сценариях потребления: на концертах, фестивалях, гастрономических событиях и городских площадках. В таких форматах бренд становится частью эмоционального опыта, а не просто товаром на полке.
Bon Season — сидровый бренд из портфеля «Напитки Вместе» (бывший AB InBev Efes). Для Bon Season сотрудничество с RoofSound может быть особенно полезным с точки зрения позиционирования. Сидр в России всё ещё остаётся категорией, которая конкурирует сразу с несколькими сегментами: пивом, ароматизированными напитками, коктейлями и лёгким алкоголем для летнего потребления. Поэтому бренду важно не только объяснять вкус, но и показывать ситуацию употребления. Концерт на крыше, вечерний город, живая музыка и неформальная атмосфера дают для этого почти готовый визуальный и эмоциональный контекст.
У RoofSound, в свою очередь, партнёрство с напиточным брендом усиливает событийную составляющую. На сайте проекта указано, что билеты включают размещение, а напитки и еду гости могут заказать отдельно. Для концертного формата это важная часть экономики и впечатления: бар на площадке помогает превратить посещение концерта в полноценный вечерний досуг, а не просто прослушивание музыкальной программы.
Такие партнёрства становятся всё более заметной частью маркетинга алкогольных брендов. На зрелом рынке, где потребитель всё чаще выбирает по настроению, поводу и окружению, важна не только дистрибуция, но и культурная видимость. Если бренд оказывается рядом с музыкой, закатом, городской панорамой и живым общением, он получает более сильную ассоциацию, чем через обычную промоакцию в магазине.
Для сидровой категории это особенно актуально. В отличие от классического пива, сидр часто воспринимается как более лёгкий, фруктовый и сезонный напиток. Его проще встроить в летние мероприятия, женскую аудиторию, музыкальные вечера и форматы отдыха, где потребитель не обязательно ищет «пивной» продукт. Поэтому RoofSound выглядит для Bon Season подходящей площадкой: это не массовый фестиваль с агрессивным промо, а городская программа с более мягкой, атмосферной подачей.
Для Bon Season участие в RoofSound может стать способом закрепить образ сидра как напитка для летних городских вечеров. Для RoofSound — это возможность расширить барное предложение и усилить партнёрскую модель проекта.
